Už starovekí Egypťania si zakladali na elegancii a sofistikovanosti a ako prví začali používať make-up na zlepšenie svojho vzhľadu. Ideály krásy sa v priebehu storočí výrazne menili, ale práve spoločnosť bola vždy tá, ktorá diktovala ako mal človek vyzerať, a bol krásny – či už sú to veľké prsia, snehovo biela pleť, široké boky alebo štíhle telo. Dnes majú ideály krásy ďaleko od jednotnosti, v západnom svete nás médiá stále častejšie presviedčajú o tom, že krása je všetko čo presahuje hranicu prirodzenosti. Obrovské pery, napnutá pokožka bez vrások, predĺžené vlasy, mihalnice, umelé nechty. To všetko sa však nedá dosiahnuť bez použitia rôznych výplní, skalpelov aleboiných umelých doplnkov, ktoré si však bežná pracujúca žena s priemerným platom nemôže dovoliť. Dôsledkom toho ženy začali pochybovať o svojej prirodzenej kráse a strácať na sebavedomí. Skrývanie sa za voľné oblečenie, make-up a instagramové filtre sa stalo niečám úplne normálnym.
Kvôli tomuto začala značka Lux-Factor stavať svoj príbeh na úplne iných základoch. Snaží sa ženám povedať, že sú krásne také aké sú a pre túto čerešničku na torte, ktorou sú napríklad dlhé mihalnice alebo mladšie vyzerajúca pokožka, ktoré zlepšia ich sebavedomie, stačí používať prírodné produkty, ktoré drasticky nezmenia vzhľad, ale iba zvýraznia ich jedinečnosť a prírodzenú krásu.