Že stari Egipčani so cenili eleganco in prefinjenost ter za izboljšanje svojega videza prvi začeli uporabljati ličila. Lepotni ideali so se skozi stoletja sicer drastično spreminjali, a vedno je bila družba tista, ki je narekovala, kako bi moral nekdo izgledati, da bi bil videti lepo. Bodisi je bilo zaželeno bujno oprsje, snežno bela polt, široki boki ali vitko telo. Danes so lepotni ideali vse prej kot enotni, v zahodnem svetu pa nam mediji vedno bolj pogosto vsiljujejo prepričanje, da je lepo vse, kar presega naravno. Ogromne ustnice, napeta koža brez sleherne gubice, podaljšani lasje, trepalnice, umetni nohti. Vse, kar je nemogoče doseči brez uporabe raznoraznih »fillerjev«, skalpela ali drugih umetnih pripomočkov in vse, kar je nemogoče doseči s povprečnim honorarjem zaposlene ženske. Ženske so posledično začele dvomiti v svojo naravno lepoto in izgubljati na samozavesti, skrivanje za ohlapnimi oblačili, ličili in instagram filtri pa je postalo nekaj povsem običajnega.
Prav zaradi naštetega smo pri znamki Lux-Factor svojo zgodbo začeli graditi na popolnoma drugačnih temeljih. Ženskam smo želeli sporočiti, da so čudovite prav takšne, kot so in da je za tisto piko na i, kot so denimo daljše trepalnice in bolj mladostna koža, ki bo še bolj pripomogla k povečanju njihove samozavesti, dovolj, če posežejo po naravnih proizvodih, ki ne bodo drastično spremenili njihovega videza, le poudarili njihovo unikatno, naravno lepoto.