Už starověcí Egypťané si zakládali na eleganci a sofistikovanosti a jako první začali používat make-up na zlepšení svého vzhledu. Ideály krásy se v průběhu staletí výrazně měnily, ale právě společnost byla vždy ta, která diktovala, jak měl člověk vypadat, a byl krásný – ať už jsou to velká prsa, sněhově bílá pleť, široké boky nebo štíhlé tělo. Dnes mají ideály krásy daleko od jednotnosti, v západním světě nás média stále častěji přesvědčují o tom, že krása je všechno, co přesahuje hranici přirozenosti. Obrovské rty, napnutá pokožka bez vrásek, prodloužené vlasy, řasy, umělé nehty. Toho všeho se však nedá dosáhnout bez použití různých výplní, skalpelů nebo jiných umělých doplňků, které si však běžná pracující žena s průměrným platem nemůže dovolit. Důsledkem toho je, že ženy začaly pochybovat o své přirozené kráse a ztrácet sebevědomí. Skrývání se za volné oblečení, make-up a instagramové filtry se stalo něčím zcela normálním.
Kvůli tomu začala značka Lux-Factor stavět svůj příběh na zcela jiných základech. Snaží se ženám říct, že jsou krásné takové, jaké jsou a pro tuto třešničku na dortu, kterou jsou například dlouhé řasy nebo mlaději vypadající pokožka, které zlepší jejich sebevědomí, stačí používat přírodní produkty, které drasticky nezmění vzhled, ale pouze zvýrazní jejich jedinečnost a přirozenou krásu.